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宁波童装欲领跑全国两三年已有20多个自主品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:07:52 阅读: 来源:外壳厂家

核心提要:在服装行业内销出口持续低迷的情况下,童装业却逆势而上。在昨天开幕的第十六届宁波国际服装节上,宁波就有10多个童装品牌集体亮相。而在下午举行的2012中国服装论坛上,香港理工大学纺织及制衣学系导师骆梅认为,市场广阔的童装市场目前还没有强势品牌,可以说是服装业最后一片“蓝海”,打童装品牌关键是做好市场细分,知道自己的目标市场,明确品牌定位。

服装节上展出的各种款式童装。记者 王增芳 摄

在服装行业内销出口持续低迷的情况下,童装业却逆势而上。在昨天开幕的第十六届宁波国际服装节上,宁波就有10多个童装品牌集体亮相。而在下午举行的2012中国服装论坛上,香港理工大学纺织及制衣学系导师骆梅认为,市场广阔的童装市场目前还没有强势品牌,可以说是服装业最后一片“蓝海”,打童装品牌关键是做好市场细分,知道自己的目标市场,明确品牌定位。

甬企纷纷进军童装业

走进服博会3号馆,记者发现这里童装品牌林立。宁波盛纳国际贸易有限公司的展位上,设计新颖、款式别致的童装吸引了不少参观者,公司展出了两个童装品牌:“baina”用于自主品牌出口,一个是去年创建的新品牌“GABBY LOOP”,用来做内销。

“上个月,我们在江东区开出了第一家品牌童装店,准备明年开出10多家店。”总经理陈国平告诉记者,盛纳国际有10多年的服装生产经验,多年来一直为世界多个知名童装品牌做代工。

“做内销,没有自己的品牌还真不行。”陈国平告诉记者,他非常看好国内市场,新生代父母都愿意给小孩掏钱,知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选,“我从来都不觉得童装行业是传统产业,童装这块‘蛋糕’注定越做越大。”

宁波一休童装有限公司副总经理吴伟绒对此也持相同的观点,她认为,目前,中国0~16岁人群高达4.63亿人。“421”模式的新型家庭(即4个老人,2个大人,1个孩子)逐渐成为中国社会主流,孩子成为家中的焦点,家庭在孩子身上的投资也越来越多。

“一休”可以说是中国第一个童装品牌。上世纪80年代初,日本动画片《一休》风靡全国时,“一休”童装就应运而生了,之后长期占据童装品牌“一哥”的位置,鼎盛时年产值达5亿~6亿元。但后来这个品牌步入低谷。2009年,换了东家的一休童装开始卷土重来。“目前我们在全国已经开出了300多家专卖店,主要是在北方。”吴伟绒说,下一步将加大创意设计和营销投入,重振“一休”雄风。

狮丹奴旗下的童装品牌“巴比乐乐”的展位是开放式的,打出的口号是“创中国童装第一品牌”。这个两年多前创下的品牌,在全国开出了70多家直营店和加盟店。旁边的“小猪尼卡”是宁波洛克牛仔服饰有限公司旗下品牌,该公司经理顾志君告诉记者,公司做服装外贸有10多年历史,去年就注册了童装品牌“小猪尼卡”,但目前还在观望,没有正式启动内销。

市经信委副主任、服博会组委会秘书长周学明介绍,宁波是男装大市,为避其锋芒,宁波不少服装外贸企业尝试转型打品牌做内销时,几乎都不约而同地地选择了女装和童装,童装是宁波继女装品牌崛起之后又一个新的势力板块,狮丹奴、长隆国泰、太平鸟纷纷进军童装产业。

国内童装尚无领军品牌

“10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元,2011年已达1万亿元。‘十二五’期间,童装市场规模每年将保持30%的增长。”中国服装论坛上,有关专家介绍,在国内服装行业中,童装是近年来表现得最为活跃的一个板块。

目前,我国童装业拥有浙江织里、福建泉州、广东佛山、河南安阳等一批产业集群,温州森马集团旗下的巴拉巴拉童装2011年的销售额已经达到20亿元。中国的童装已经运作了较长的一段时间,但还没有开始真正进入成长期,尚在起步阶段,领军品牌缺失。国内目前70%的童装厂家处在无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。

据记者了解,目前宁波已有自主童装品牌20多个,除了老牌子如一休、春芽子、杉杉KIDS外,新品牌如爱法贝、小虎帕蒂、莱迪尚、巴比乐乐、迪迪鹿等,如雨后春笋般冒出来。在银泰、万达等商场可以发现,爱法贝、小虎帕蒂、莱迪尚、迪迪鹿等品牌,尽管都有一个洋气的名字,但大多出自宁波企业之手。

众多企业都拼命试图挤进这个领域,行业竞争日趋激烈,童装行业将面临新一轮“洗牌”。欧一泰服饰有限公司总经理钱先生告诉记者,时下宁波童装市场火药味颇浓,一些外来品牌童装打不开宁波市场,也采取压价销售策略,这无异于慢性自杀。

童装应细分市场、突出个性

周学明认为,宁波服装企业想要在童装市场上有更大作为。在努力提高产品品质的同时,应加大品牌设计和形象推广,在细分市场上找准定位,需要在产品研发、品牌以及渠道销售上寻求突破,这也对众多童装企业提出了考验。

“有一个童装品牌,根据儿童年龄细分为0~3岁、3~6岁、6~13岁共三个层次,而0~3岁又细分为刚出生的婴儿、1~3岁的婴儿。”在2012中国服装论坛上,香港理工大学纺织及制衣学系导师骆梅向宁波企业介绍,细分市场,才能找准定位。

在骆梅看来,除了在童装设计上有所突破外,向儿童传达精神层面的诉求也是品牌差异化的一条路。国内著名童装品牌“嗒嘀嗒”自2009年开始,拟定了一系列营销策略,以此推进“嗒嘀嗒”童装的品牌优化和产品升级。从2010年开始,格林集团的童装品牌“嗒嘀嗒”开始推广“会讲故事的童装”,并重金打造以嗒嘀嗒小熊为主角的故事动漫系列,进行角色化营销,效果十分良好。

宁波企业也在尝试这种方式。据记者了解,宁波童装品牌小虎·帕蒂已经从一个单纯的童装领域延伸到儿童用品、动漫画、游戏、互动网络、儿童音像制品、文化书籍等众多领域,形成多元化的综合型产业链。

在很多童装品牌中,卡通、动漫形象是不可或缺的设计元素。不过,也有业内人士认为,单纯靠卡通形象已经不能完全吸引家长和孩子的喜爱。类似蕾丝、斜肩、珠花点缀等时装中常用的设计元素,也正出现在童装中。  记者 薛智谊

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