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【新闻】又开始忽悠了家电业为什么要炒作概念内江

发布时间:2020-10-19 03:32:24 阅读: 来源:外壳厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 看今天的家电产品,既有氧吧、负离子、银离子、臭氧</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>纳米</FONT><FONT size=2>冰箱</FONT><FONT size=2>,也有桶干燥、瀑</FONT><FONT size=2>布</FONT><FONT size=2>王、数字引擎等,可谓琳琅满目。其结果是消费者被这些概念忽悠得晕头转向记者的朋友小王准备8月份结婚,这两天正忙着为新居添置家电。不逛还可以,一逛真惊奇。今天的家电市场真是让他“眼花缭乱,晕头转向”———什么纳米技术、钛金、蓝</FONT><FONT size=2>宝石</FONT><FONT size=2>、桶干燥、瀑布王、数字引擎等诸多让人不知所谓的名词铺天盖地,大有语不惊人誓不休之势。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;采访中发现,自从纳米技术问世以来,诸多家电产品一夜间就披上了纳米外衣———纳米</FONT><FONT size=2>洗衣机</FONT><FONT size=2>、纳米冰箱、纳米空调、纳米热水器铺天盖地,一下子就都被赋予了神乎其神的杀菌功能。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;真的那么神吗?记者就此请教了有关专家。据专家介绍,这些只不过是一些家电</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>中借概念炒作的一种“自我</FONT><FONT size=2>包装</FONT><FONT size=2>”。譬如所谓的纳米洗衣机,说是能够在洗涤过程中杀死衣物中的细菌,其实用的是微米技术甚或其他技术,而且只是应用在滚筒洗衣机外桶的内壁上,对于最容易产生污垢的内桶外壁还没有很好的解决办法。所谓的纳米冰箱,说是能够在食物储藏过程中有效杀死食物中的细菌甚至能分解蔬菜中的</FONT><FONT size=2>农药</FONT><FONT size=2>,事实上也不过是添加了一些氧化钛细粒,产生了一定的抗菌性能而已。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;还有不少品牌的家用储水式</FONT><FONT size=2>电热水器</FONT><FONT size=2>上都贴有醒目的“钛金”“蓝宝石”等字样。某知名品牌热水器的销售人员</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>示:“钛金就是钛合金,是热水器的内胆材料。由于北方的水质较硬,很容易结垢,使用钛金后可以让热水器的内胆更结实、更耐腐蚀。”专家解释:“其实行业内并没有做过这样的划分,这更多的是一种概念炒作。”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;现在,市场上号称“免拆洗”的油烟机越来越多,通常都宣称一张油网就能把油烟一网打尽。而电饭煲和</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>等</FONT><FONT size=2>小家电</FONT><FONT size=2>也都声称自己有健康、消毒功能。而且,随着人们对健康的日益重视,</FONT><FONT size=2>电风扇</FONT><FONT size=2>、空气清新器也都纷纷带有了“负离子消毒”功能。专家认为,像电风扇、电饭煲和微波炉等产品,可能有健康的内容在里面,但是直接能与消毒功能挂钩的目前只有消毒柜与空调。空气清新器有“负离子消毒”功能也受到专家的质疑:空气清新器主要是靠负离子</FONT><FONT size=2>发生器</FONT><FONT size=2>净化空气,保持空气清新,使细菌等不易滋生,何来消毒功能?以前从事过家电销售的小赵透露,某些空气清新器打着“负离子消毒”的招牌,其成本只有200元左右,但要卖到1000元以上;不少空调打着“紫外线消毒”的概念,就可以加价500元以上;加上“臭氧消毒”的消毒机,成本不过200元,但却要卖到500元甚至1000元。而油烟机外壳上写上“免拆洗”字样,就把价格抬高300-500元左右。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者以为,任何一项创新都可能使企业的产品身价百倍,从而成为市场的佼佼者,促进企业的快速发展。但创新并非易事,不仅需要众多的人力、物力,更需要一个漫长的积累和研发过程。不可否认,概念炒作确实可以使产品推出后迅速点燃市场、吸引消费者的眼光以及媒体的关注,为企业带来丰厚的经济利益。但是,如果消费者在使用后发现其功能并非如促销员或产品说明上所述,就会对产品、对行业的信任度逐步丧失,给企业的市场空间带来不利的影响。在倡导理性消费的时代,不切实际的产品功能宣传必然会被消费者察觉,进而失去对该品牌的信任,如果不尽快摈弃这种恶习,惯用概念炒作的企业必将陷入泥潭</FONT>。</P>

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