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IPTV跨越现实与梦想的距离

发布时间:2020-06-30 19:37:23 阅读: 来源:外壳厂家

IPTV业务:内容为王还是连接为王?IPTV到底遵循的是互联网的盈利模式,还是通信的连接(CONNECTION)业务的盈利模式?这是一个很重要的问题。对互联网应用而言,其主要可以划分为信息提供(新闻、天气等)、通信应用(MSN、收发E-mail)、搜索服务、内容分发(如游戏、软件)等。这种需求大多都是非实时性的,例如上网浏览、查询信息、内容分发(游戏、软件下载)等,甚至还有一些收发E-mail和MSN信息通信业务。当然也有实时性的业务,例如B2B业务、上网炒股等。但是总体上人们认为互联网业务的实时性不强,而且不需要专用的电路连接;其盈利模式多是以内容来吸引客户的,具有服务性、娱乐性的特点,而非如电话一样具有实时性、连接性。IPTV业务则是一种特例。一方面,由于IPTV是运行在运营商网络框架下的端到端连接的业务,需要在网络上构造一个从节目源到用户家的IP连接通道,并且保证该连接的质量(QoS)和实时性(对时延和抖动都很敏感),具有像PSTN电话通信一样的实时性和连接性;另一方面,IPTV所提供的内容对于用户的选择影响很大。从用户角度来看,它是一种内容消费,IPTV在很大程度上还是取决于内容,也就是一种内容为王的应用。总的来说,IPTV是一种介乎互联网应用和连接性业务之间的业务,两点都十分重要,一个是网络的实时性、连接性,另一个是内容。从网络上讲,它是一种面向连接的业务,必须按照连接性业务进行设计。从内容上讲,它必须具有娱乐性和吸引力,以保持用户黏度和吸引客户。国外:持续高速增长待考量从全球范围来看,IPTV并未如预想的那样出现爆炸性的增长局面,但是发展还是比较迅速的。从欧美的发展来看,IPTV已经走上了快车道(由于其基数较小,其增长率2007年将达到100%);但是相对于电缆CABLE运营商,电信运营商市场份额依然偏小,能否继续保持高速率的增长尚需要观察。IPTV在欧洲的发展情况要好于美国。最新的数据表明,欧洲的IPTV用户数将由2006年年底的290万增长到今年年底的560万左右。最引人注目的是法国电信FT,其IPTV用户数在2007年第一季度增长近20万,2007年3月底达到了78万。此外,西班牙电信Telefonica也达到30万左右。对于美国ILEC传统运营商而言,相比其在接入网特别是光纤到户FTTH领域的庞大投资,IPTV业务的发展并不令人振奋。2007年3月底,Verizon的IPTV用户数达到了35万,其中第一季度增长了14万。AT&T(SBC)于2007年3月底在遍布全国的15个市场开始推出IPTV业务,试图通过四重打包业务quadruple-play(video、voice、Internet access、wireless)来吸引客户。在IPTV业务的发展上,欧美的电信运营商采取的是电视节目+VOD业务,包括EPG、视频点播、个人视频存储、电视上网和收发邮件、视频游戏、地图等增值业务应用。但是我们必须看到,相对于电缆CABLE运营商,电信运营商基本上在内容方面是没有优势的,尤其是在有线电视十分发达、VOD等产业也比较成熟的美国。因此,电信运营商的优势主要集中在以下四个方面。高品质的视频内容是重要卖点。从SBC、Verizon推出的业务来看,运营商普遍将HD高清频道作为重要卖点。SBC推出了25个频道高清晰度电视HD节目,另外还提供高清晰度的DVR数字图像录制功能,该DVR能够连续录制4小时节目。此外,SBC的IPTV用户还可以利用计算机访问远端Web存储的电视节目内容。Verizon提供了27套高清晰度HD频道节目(共计400个频道),另外还有8600多个VOD节目。欧洲的有线电视不如美国发达。相对来说,IPTV的发展更为强劲一些,从节目内容看,采用的是传统的电视加VOD等技术。打包服务仍具有重要吸引力。美国运营商提供的业务已经不限于三重打包服务,而是四重打包服务,即将无线、互联网、电话、IPTV四重打包,以在功能和资费上体现优势。在功能上,用户可以通过手机、计算机、电视机等各种终端无缝访问到同一电视内容;在资费上,用户也能够同时获得更多的折扣。单独IPTV资费有一定优势。美国有线电视一般价格比较贵(一般在50美元左右),而电信公司通过通信类业务实现与数字电视的差异化,其价格要优惠得多,一般单电视业务的价格比电缆运营商便宜20%-30%。在欧洲,法国电信的IPTV服务定价非常灵活,目前在收费方面采用了11欧元~49欧元的多种收费标准,用户可以根据自己的爱好,随意选择收看数十个及至上百个由TPS、Canal+和CanalSAT频道提供的节目。运营商直接面对用户,内容多方合作。在一般情况下,IPTV用户只需要与电信运营商签合同,不必和其他内容提供商打交道。其他的内容提供商只是电信运营商的合作伙伴,不直接面对用户。从内容上看,电信运营商还必须与内容提供商合作,例如法国电信还与知名音乐公司华纳Bros、MGM、Paramount、Touchstone(迪斯尼的法国分公司)等公司签约合作,以满足不同观众的需求。如何在内容上与广电电视运营商实现差异化服务?这是电信运营商面临的一个重要挑战,因为传统上内容是电视运营商的优势所在。从国外运营商的经验来看,高清晰度HDTV无疑是一个重要的制胜手段,也就是依靠网络和业务质量去吸引观众。从长远的发展来看,电信运营商需要将电视业务与其视频通信业务、互联网增值业务进行更好的结合,也就是将电视内容性业务与其传统优势的连接性业务相结合,另外再吸引有前途的互联网内容CP与之合作,只有如此,IPTV才能真正与CABLE公司的数字电视展开有效竞争。国内:健康发展需多方合力在中国,广电系统近两年加快了数字电视的发展速度,2006年年底数字电视用户数已经达到1500万。与之形成鲜明对比的则是IPTV用户发展的相对滞后。基于IPTV方式传输电视节目,在中国面临着重重挑战。首先,管制政策仍是问题。IPTV在国内的管制政策仍是一个很大的问题。由于IPTV网络是一个完全封闭的IP网络,运营商对其内容、网络、质量完全是可管可控的,因此,不会像目前webcasting(网上影视)一样在管制上存在比较大的困难。因此,从理论上讲,IPTV业务在内容上失控的可能性基本不存在。从全球范围看,对电信运营商开放IPTV牌照已是大势所趋。由于牌照的问题没有解决,目前各地试点都采用广电+电信的方式,一方提供内容,一方提供网络,但是,在条件不对称情况下达成的商业条款,对于合作双方而言可能都不是最合适的。如果要大规模促进国内IPTV的发展,完全的开放是必不可少的。至少电信运营商具备在用户驻地网电视节目的传送权利,也就是合法传输电视等视频节目到用户的权利。三网融合如果没有IPTV的参与,充其量只是互联网+电话的二网合一。另外,从国外发展经验看,电信运营商IPTV大规模发展,必须与内容提供商紧密合作,而且是多个内容提供商。因此即使解决了IPTV牌照问题,电信与广电的合作还是必不可少的,只不过这种合作更加合理和公平。其次,内容不足尤为突出。由于IPTV主要是娱乐性业务,因此其竞争力在很大程度上取决于内容。目前,国内内容还是面临着比较大的挑战,从几个试点城市的应用看,发展最好的是Time-shift时移电视,也就是让用户欣赏节目正常播出后的重新播放,而在VOD点播和其他专业频道上并没有出现杀手级的应用。如何开发有竞争力的内容,并且能够与电视节目相结合来吸引观众的眼球?这是中国IPTV发展对内容提出的迫切需求。在政策层面上,内容不可能像西方那样大规模开放。运营商还是应该把IPTV业务尽可能地与互联网业务、通信增值业务相结合。这需要国内运营商花费更多的心思去发掘基于IPTV平台的其他应用,基于统一平台发展TV业务、视频通信类业务及宽带应用增值业务等,实现TriplePlay。再次,业务创新需求迫切。中国与美国的TV业务发展模式完全不同。原有美国有线电视平均ARPU为45美元,数字电视平均ARPU将会略高于有线电视,差不多为50美元。即使电信运营商提供的IPTV业务在资费上有一定的优势,其价格也在30美元之上。在中国,目前有线电视平均ARPU为两美元左右(12~20元人民币),已发展的数字电视平均ARPU为3~4美元(30元人民币)。由此可见,尽管中国与美国的IPTV业务在网络投资和运行维护上都具有相似性,但ARPU却只有美国的1/10左右,两者发展IPTV的商业模式存在着很大区别。在中国,单纯TV业务很难盈利。电信运营商必须利用发展IPTV的机会,利用IPTV平台和IPTV端到端网络发展连接性和应用型业务,这样才能填补国内外TV业务ARPU的巨大落差。也就是说,国内IPTV的盈利点并不在于TV业务,而是将重点放在利用IPTV的网络和电视终端开展视频通信、互联网增值应用、电视业务的Triple-play上,IPTV业务要与其他互联网应用业务有着更紧密的结合。国内电信运营商在IPTV业务开展上需要的创新比起国外同行还要复杂。此外,运营商应加速网络改造。越来越多的人认为在未来通信中视频将占重要位置,而作为视频通信之一的IPTV业务应该与其他视频业务的发展结合起来。运营商应该利用发展IPTV的机会,真正提高网络对视频业务的提供能力,尽快构造一张能够提供端到端高速率图像业务的网络(目前我们具备了一张端到端64kbit/s到家庭的网络)。利用这张网络,我们不仅可以提供电视节目,还能开展与视频相关的家庭监控等宽带通信业务,但是,这需要运营商统一规划网络、业务平台,目前运营商对于统一视讯还没有明确的网络框架结构与解决方案。国内政策的不确定性是影响IPTV规模发展的重要因素。IPTV是一项复杂的系统工程,涉及到广播电视、电信、内容、版权等多个行业,电信运营商只是这个复杂工程中的一环。考虑到三网融合的必然趋势,政府应该调整对IPTV的管制,尽快实现双向开放;同时加大对盗版的打击,盗版严重影响了VOD等数字视频节目的开展。运营商则应该加速网络改造步伐,提高网络对高质量、高带宽视频节目的支持能力,特别在接入网内通过“光进铜退”或者FTTH实现高速率接入;在IPTV的内容上,应整合视频通信平台,使之能够统一支持家庭监视、图像通信和IPTV业务,并组织开发有吸引力的应用内容。在过去的一年中,我们看到了IPTV的发展与进步,这确实是一个好征兆。中国有句俗话“不怕慢,就怕站”。IPTV业务不仅是连接为王,而且还是内容为王。只有涉及到IPTV内容和网络的各个参与方——电视台、电视网络公司、电信运营商、管制机构都以更加开放合作的心态来看待网络与业务的融合,共同推进节目内容数字化、电视内容与网络分离、双向对称开放等工作,IPTV才会有更好的发展前景。人民邮电报

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