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当欧米茄怎样建立品牌美誉度

发布时间:2021-09-10 12:46:19 阅读: 来源:外壳厂家

欧米茄怎样建立品牌美誉度

绝大部分的奢华品牌,为了建立缩量减仓一个可持续的形象,都会跟一些项目或是活动联系起来,并创建自己品牌的关键词,自己的corporate icon,以及有关的尊贵形象。消费者付出高昂的价格,买的除了是产品的品质,也是品牌赋予消费者的形象,其他人对这个消费者的艳羡目光,消费者个人的自豪感和满足感。这个形象希望能够对大家有所帮助噢!,我们可以称之为“美誉度”。

“美誉度”本身,其实也有它的性价则需要较大的冲切力比。一般奢侈品之所以售价昂贵,美誉度是一个考虑,背后的研发、优质的管理、推广的战略、分销络和顾客的素质都是不容忽视的。

全球销量冠军的瑞士钟表品牌欧米茄(Omega),对于建立其品牌“美誉度”,就采取了非常有效而且出色的规划战略。这套战略,其实可以归纳为四大招数:

紧跟历史的光辉时刻

自1932年开始,欧米茄便是奥林匹克运动会的官方计时工具。当全球数十亿的观众,在电视机前一同见证顶级运动员创造一个一个的世界纪录的同时,他们看到的是欧米茄的标志。

1969年7月20日,欧米茄成为第一块也是唯一一个曾经登陆月球的腕表品牌,创造了历史之余,也让欧米茄的制表技术得到了举世认同。欧米茄代表了高超的制表技术这个观念,也深入人心。

今年6月26日,全球第一架只用太阳能能量的飞机首航,欧米茄也是这个计划的主要伙伴。

赞助顶级高尔夫赛事

除了奥运,欧米茄也是在中国观澜湖举行的世界杯高尔夫锦标赛的冠名赞助商。它也赞助了每年的欧洲大师杯高尔夫赛事。很明显,欧米茄是要借世界级的高尔夫赛事,营造一个参与高级运动的形象。当厄尼?埃尔斯(Ernie Els)、老虎伍兹(Tiger Woods)这些家喻户晓的运动员,佩戴欧米茄腕表赢取奖项的时候,也就是欧米茄成就的一刻。

投资研发,精益求精

能登陆月球的腕表,其制表的技术绝对应该毋庸置疑。好的“美誉度”,也离不开好的品质,而欧米茄是有它对于品质的执着的。10年前,与制表大师乔治?丹尼尔斯(George Daniels)合作研制出同轴擒纵系统,是现代制表技术的突破。

名人代言,拉近跟顾客的距离

让欧米茄真正能成为市场领导者的,其实是早于1995年起便担任全由威格斯VICTREX PAEK制成的部件其生产效力更高球形象大事的辛迪?克劳馥。有了她,欧米茄的星座系列马上成为热门产品,也迅速地开拓了女款表的庞大市场。自1995年起至今,欧米茄也成为007系列电影中的詹姆斯·邦德的腕表。当然,欧米茄也委任了包括爱伦·麦克阿瑟、魏圣美、加西亚、迈克尔·菲尔普斯、迈克尔·舒马赫等顶级运动员成为形象大使。好莱坞名人中,就以妮可·基德曼、乔治·克鲁尼和今年的章子怡最为人熟悉了。 (end)

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